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《中國有嘻哈》背後：選手身價暴漲，商業價值正在被“趁熱收割”
原標題：《中國有嘻哈》背後：選手身價暴漲，商業價值正在被“趁熱收割”
?上個周末，黑豹樂隊30周年演唱會在北京工體落幕，在這個被“嘻哈”席卷的躁動夏季裡，枸杞與虎牌保溫杯所引出的關於“中年危機”的玩笑話，卻也讓二者恍若完成瞭兩種音樂文化的短暫對接。
6月18號，嘻哈音樂人Tizzy T發微博調侃剛好滿10萬粉絲的自己宛若“百萬富翁”，不到三個月，Tizzy T的微博粉絲數量已飆升至218萬，TT甚至在一段視頻中毫不掩飾自己的喜悅，“這是我第一次演出坐頭等艙，太浮誇瞭”。
而PG ONE也從參加節目前的3、4萬粉絲瘋漲至351萬並頻繁登陸熱搜到“不好意思瞭”。《中國有嘻哈》的現象級已無需贅述，在巨大推動力背後，廣告商們也紛紛瞄準這些年輕的流量“新秀”，開始瞭一波波挖掘商業價值的攻勢。
大片獻唱、品牌推廣，嘻哈選手的商業價值正在被“趁熱收割”
嘻哈產業的主要變現路徑主要有幾種：音樂版權、廣告代言及推廣活動、線下巡演、嘻哈賽事等。對於多數嘻哈音樂人來說，小眾文化、未引起主流市場及媒體過多註意等因素，都是使其仍處於商業變現路徑的下遊端的原因。
在那時還是非主流的中國嘻哈圈子中，大多數地下rapper隻能拿著幾千塊的薪水在夜店駐場，或者通過巡演、livehouse及音樂節等產業鏈下遊端來完成商業變現。而隨著《中國有嘻哈》的節目推出，參與節目的嘻哈選手們幾乎是瞬間漂升至商業變現的產業鏈上遊端。
《中國有嘻哈》的人氣參賽選手在參加節目後接到的代言、推廣與商演活動接連不斷。無論是初落上海的Summer Sonic、還是第二季YOLO嘻哈現場，在近幾個月的各大音樂節現場，幾乎都能夠看到這些嘻哈音樂人的身影。就連非六強的小青龍，也因為接連不斷的商業活動在三天時間內隻睡瞭不到10個小時。
不久前，摩登天空創始人沈黎暉曾透露“《中國有嘻哈》的選手剛開始的出場費是1萬，現在已經20萬瞭”，嘻哈融合體創始人COME LEE也曾在微博撰文透露，個別說唱歌手的出場費，從半年前的3000元，變成現在的30萬元。小青龍在接受某雜志采訪時提到，自己的出場費翻瞭100倍。
除瞭選手身價猛增，嘻哈對主流市場的強烈撞擊也體現在如中央國際電視臺CGTNAmerican、鳳凰周刊、第一財經日報、網易新聞等主流媒體及藝人毫不避諱的欣賞態度。PG ONE不僅微博個人守護榜單第一名是賈乃亮，不久前在杭州的演出現場還吸引到范冰冰與之互動，伴隨著《中國有嘻哈》掀起的嘻哈熱潮，這一切都真切的發生著。
獨立音樂人登上商業渠道的機會為數不多，而能夠接到主流廣告商的代言及推廣活動是這些曾經的地下Rapper無法想象的事情。近日，好萊塢漫威大片《蜘蛛俠》片商欽點PG ONE為電影量身打造主題曲《英雄歸來》，並成為《蜘蛛俠》中國區嘻哈大使，另一面，由大鵬執導的《縫紉機樂隊》也邀約小青龍與其共同演唱主題曲《塑料袋》，此前Gai與Bridge也曾為電影《心理罪》獻唱。
近兩年，好萊塢商業大片為瞭融入中國市場，除瞭邀請國內流量小生在國際電影中客串角色之外，邀請中國歌手為電影演唱推廣曲目也是前些年開始延續的“習俗”。2015年鹿晗因一部《星球大戰：原力覺醒》成為迪士尼官方宣佈中國的“官方大使”、《金剛狼3:殊死一戰》中林宥嘉演唱《讓世界毀滅》、《驚天魔盜團2》中周傑倫演唱《Now You See Me》。
可以看到，好萊塢大片在此之前合作的夥伴皆為流量“小鮮肉”及人氣爆棚的天王級選手，而此次《蜘蛛俠》與PG ONE的合作，可以說明，嘻哈在中國看似小眾，但其實已是全世界潮流文化的大勢所趨。
嘻哈文化已經漸漸滲透90後、00後的生活，這一小眾文化分明有向主流發展的趨勢。前不久簽下吳亦凡做代言人的麥當勞，也集結瞭TT、PG ONE、小白、VAVA等一批參加《中國有嘻哈》的人氣選手推出廣告片《我們的嘻哈食光》，從官微轉發量來看，推廣效果甚好。
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此外，歐陽靖與TT為支付寶“無現金城市周”主題推廣曲《無束縛》、為今年New Balance舉辦的“疾速對決”挑戰賽代言；PG ONE與雅詩蘭黛、《英雄聯盟》、遊戲《大唐無雙》、網易遊戲等品牌進行推廣及代言合作；TT演唱小米新款手機廣告歌，並為匡威進行活動推廣。
GAI與李玉剛合作改編嘻哈版《天仙配》為美團七夕推廣；孫八一代言農夫山泉維他命水，小青龍代言魅族魅藍note6 ；VAVA也與京東合作、並切合的融入參賽曲目《女神的新衣》；大笑與Casio、孫八一、小青龍與快手都迅速建立起瞭合作，據不完全統計，嘻哈音樂人參賽後獲得的代言推廣活動已經數不勝數。借這一波熱度，嘻哈背後的商業價值迅速被資本開采挖掘及變現。
積蓄已久的嘻哈“風暴”過後，誰會是留在風口上的“豬”？
一檔現象級選秀綜藝的崛起，為選手們帶來瞭巨大的流量湧入，而節目步入尾聲之後，選手們又該如何為自己的熱度“續勁兒”？如若參見其他選秀綜藝，比賽結束後，爆發性的熱度總是冷卻的十分輕易，如若沒有一傢制作實力相當的唱片公司，選秀歌手的最後結局往往大部分都是不瞭瞭之，並且會隨著浪花逐流並很快變成泡沫。
盡管從《中國有嘻哈》中走出的第一波參賽選手在離開節目後，能否在華語樂壇站穩腳跟，將嘻哈文化的熱度傳承下去很難說。綜藝市場不會一成不變，主流元素尚且如此，突然躥升的嘻哈風暴更是誰都無法預料。
事實上，嘻哈風潮席卷的不僅是中國，國際上亦是如此。今年7月，一向以高逼格形象露面的奔馳找到瞭音樂錄影導演Dave Meyers打造說唱MV，盡管一些人認為rap元素拉低瞭奔馳的品牌形象。耐克則邀請瞭說唱歌手George the Poet加入，阿迪達斯三葉草也邀請到包括Higher Brothers 、solo歌手 Joji等嘻哈大神團隊打造原宿風宣傳片。
事實上，近兩年來，伴隨著嘻哈文化的全球化趨勢，中國也陸續誕生瞭一些嘻哈廠牌，以普普文化和比達傳媒為首的嘻哈內容運營商也陸續完成融資，愛奇藝、優土等各大互聯網公司正在進一步佈局。盡管一些公司尚不足以稱為廠牌。在這些佈局嘻哈音樂的廠牌之中，最為被大眾熟知的摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK也早已在今年三月簽下瞭pgone所屬的紅花會。值得一提的是，紅花會成員已經占據瞭《中國有嘻哈》節目六強選手中的三個席位。
隨後，Tizzy T簽約摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK 、GAI加入瞭《中國有嘻哈》音樂總監劉洲的公司、VAVA在2014年就與繹龍盛世文化傳媒公司簽約做音樂，黃旭和艾福傑尼則繼續堅持自己獨立廠牌的巡演和宣傳。紅花會成員艾福傑尼也曾在節目期間透露，他所在的沙漠兄弟組合，如今有4傢公司都想簽下他們。
小青龍在接受媒體采訪時也毫不避諱自己對將來的打算。“計劃回雲南換工作室的設備，再簽個公司做音樂，我先要有錢，有工作室，有瞭公司才能更好地做音樂。”顯然，對於這些嘻哈音樂人而言，在爆紅之後能夠留下來的最有意義的事情，不僅是“錢”，而是終於有能力專註做自己喜歡的事情瞭。
廣告商對熱度正當時的嘻哈音樂人及產業的“謀利”已經再直白不過，而當嘻哈“風暴”過後，可以預見的是，大傢都嗅到瞭嘻哈產業崛起的商機背後，這段相互需要的關系，也要建立在仔細挑選與謹慎匹配之上。不要一味眷戀風口不放手，畢竟一個行業所需要的健康發展，一定不是建立在大起大落形態下的。
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